Samsung a fait un retour fracassant sur le marché mondial des smartphones, s’assurant la première place au premier trimestre 2024. Cette réussite est particulièrement impressionnante compte tenu des défis auxquels le secteur est confronté, notamment les vents contraires de l’économie et la concurrence féroce. L’International Data Corporation (IDC) rapporte que le succès de Samsung coïncide avec une augmentation significative de 7,8 % des livraisons mondiales de smartphones, soit un total de 289,4 millions d’unités. Cette croissance marque le troisième trimestre consécutif de dynamique positive dans le secteur, ce qui indique une reprise constante.
En tant que consommateur averti, vos décisions d’achat jouent un rôle crucial dans l’orientation de l’industrie des smartphones. Les données de l’IDC révèlent une tendance notable vers les smartphones haut de gamme, avec un prix de vente moyen (ASP) en hausse. Cela suggère que les consommateurs optent de plus en plus pour des modèles haut de gamme et les conservent plus longtemps. Ce changement de comportement des consommateurs est un facteur important de l’évolution du secteur et des stratégies employées par les fabricants de smartphones.
Le secteur des smartphones se caractérise par une concurrence intense, les principaux acteurs se disputant constamment les parts de marché. L’ascension de Samsung vers le sommet ne s’est pas faite sans difficultés, car la société doit faire face à une concurrence féroce de la part d’Apple et de Huawei, qui a repris du poil de la bête en Chine. Le retour de ce dernier a considérablement modifié l’équilibre des forces dans la région, ajoutant une nouvelle couche de complexité au paysage concurrentiel.
D’autres acteurs importants, tels que Xiaomi, Transsion, OPPO/OnePlus et Vivo, progressent également de manière significative, contribuant ainsi à la croissance globale du secteur. Cependant, malgré cette tendance positive, Samsung et Apple ont connu un ralentissement de leur croissance au cours du premier trimestre, ce qui met en évidence les défis auxquels sont confrontées même les marques les plus dominantes
Malgré sa résilience et sa capacité d’adaptation, l’industrie des smartphones n’est pas à l’abri de l’influence des facteurs macroéconomiques. Ces variables peuvent avoir un impact sur les dépenses des consommateurs et, par conséquent, sur le succès des marques de smartphones. Dans cet environnement concurrentiel, les petites marques sont confrontées à des obstacles importants lorsqu’elles s’efforcent de s’établir sur un marché dominé par des acteurs plus importants et mieux établis.
| Top 5 des entreprises, livraisons mondiales de smartphones, parts de marché et croissance d’une année sur l’autre, Q1 2024 (résultats préliminaires, livraisons en millions d’unités) | |||||
| Entreprise | Expéditions au 1T24 | Part de marché au 1T24 | Expéditions du 1T23 | Part de marché au 1T23 | Variation d’une année sur l’autre |
| 1. Samsung | 60.1 | 20.8% | 60.5 | 22.5% | -0.7% |
| 2. Pomme | 50.1 | 17.3% | 55.4 | 20.7% | -9.6% |
| 3. Xiaomi | 40.8 | 14.1% | 30.5 | 11.4% | 33.8% |
| 4. Transsion | 28.5 | 9.9% | 15.4 | 5.7% | 84.9% |
| 5. OPPO | 25.2 | 8.7% | 27.6 | 10.3% | -8.5% |
| Autres pays | 84.7 | 29.3% | 79.0 | 29.4% | 7.2% |
| Total | 289.4 | 100.0% | 268.5 | 100.0% | 7.8% |
| Source : IDC Quarterly Mobile Phone Tracker, 15 avril 2024 | |||||
Source IDC
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